La misión del área Turismo de la ciudad es potenciar y consolidar el papel de Logroño como principal destino turístico de la región y como un referente a nivel nacional e internacional, proyectando y mejorando la imagen de la ciudad en diferentes ámbitos a través del fomento de la calidad y de la mejora de los servicios turísticos de la misma. La coordinación y gestión de las infraestructuras turísticas, así como el apoyo y la implicación de las asociaciones y empresarios del sector constituyen los pilares básicos sobre los que se sustenta una oferta turística de lujo accesible para todos.