Una vez refrendado por todos los agentes implicados, se iniciará en enero de 2002 con una inversión de 440 millones en el primer año.

        Hace aproximadamente un mes, el Ayuntamiento de Logroño fue el escenario en el que se presentó el Plan Integral de Apoyo al Comercio –del 2002 al 2004–, consensuado por todos los agentes implicados en el desarrollo del sector. Entonces se emplazó a cada una de las entidades participantes a debatir y discutir el documento en cada una de sus organizaciones; un trámite preceptivo y que, una vez cumplido, permitió el refrendo de este Plan a través de la firma sus representantes: el alcalde, Julio Revuelta, por parte del Ayuntamiento; Enrique Lapresa, por parte de la Agencia de Desarrollo Económico; José Luis Navajas, en representación de la Federación de Empresarios Riojanos; Miguel Ángel Martínez Berriobeña, de la Cámara de Comercio; e Ismael Moreno, por parte de la Unión de Comerciantes.

        Modelo comercial.

      El alcalde fue el encargado de ofrecer las primeras impresiones después de la firma: “Hoy queda demostrado que las Instituciones y el comercio estamos juntos para desarrollar la política comercial de la ciudad, para seguir creciendo y refrendar que tenemos el mejor futuro posible”. Unas palabras apoyadas por la certeza de que “tenía que ser la ciudad de Logroño la que definiese su modelo comercial, nadie más; creemos que el comercio tradicional tiene un papel importante que jugar y creemos en su mantenimiento”.
El alcalde también se refirió al nuevo contexto en el que deberá desenvolverse el comercio logroñés, las nuevas superficies comerciales, las nuevas demandas de la población y, evidentemente, la adaptación a las nuevas tecnologías. “Por eso”, dijo, “debe existir una planificación”, cuya aplicación práctica comenzará el próximo mes de enero; “una planificación consensuada y que contribuirá a que Logroño siga teniendo el mejor ‘comercio de ciudad’ de España”.

       El Plan inicia su articulación en estos últimos meses del año 2001 con la constitución de la Comisión Mixta de Seguimiento, la contratación del Estudio Integral del Sector Comercial y el inicio de los estudios previos a la puesta en marcha del Centro de Promoción y Asesoramiento del Comercio (CEPAC).

       Sin embargo, tal y como anunció el alcalde, el mes de enero de 2002 marcará realmente el comienzo de la articulación de las distintas medidas programadas. Unas actuaciones que para el próximo año avanzan una inversión superior a los 440 millones de pesetas entre las aportaciones del Ayuntamiento de Logroño, Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja y la asociación cameral Incyde. Una previsión económica que se situará en los 2.000 millones hasta el año 2004 y que en términos de inversión inducida en el comercio logroñés ascenderá a más de 7.000 millones de pesetas. De momento, para el próximo año, se han previsto las siguientes actuaciones:.

Contratación del CEPAC

        El presupuesto del primer año, incluida la difusión y publicidad del Plan, ascenderá a 35 millones de pesetas. Una de sus principales funciones será optimizar el funcionamiento de los programas de ayuda aprobados.

Estudio Integral del comercio

       Se realizará y financiará mediante convenio con la Fundación del Instituto cameral INCYDE y el Ayuntamiento de Logroño, con un coste de 12 millones de pesetas. Su conclusión está prevista para el mes de abril de 2002.

Modernización comercial

       Contempla la creación de nuevos comercios o la reforma y ampliación de otros existentes, así como ayudas a la implantación de sistemas informáticos y de sistemas de calidad. El gasto previsto inicialmente para su desarrollo asciende a los 275 millones.

Dinamización del sector

       Se refiere a la creación de una imagen de marca y promoción del sector comercial tradicional de Logroño, el apoyo a las asociaciones de comerciantes, las subvenciones para alquileres en el caso de nuevas iniciativas y la estipulación de premios de apoyo a propuestas comerciales. La cuantía prevista para el desarrollo de estas medidas es de 40 millones de pesetas.

Formación del comerciante

       Se trata de un programa formativo que en el futuro bien pudiera convertirse en un Centro de Formación y Asesoramiento Permanente dirigido a los empresarios y trabajadores del sector comercial. Este programa será financiado por el Ayuntamiento, la ADER y el INCYDE, a través del Fondo Social Europeo y su coste ascenderá a cerca de 80 millones de pesetas.